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春晚广告里,印象最深的是哪一个?

来源:中国广告网 时间:2019-2-24 9:08:20

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    刚刚过去的春节,根据亿欧智库提供的2019年春晚广告统计有23个品牌投放,如下图:


 

 

  您还记得这些广告内容吗?记忆中印象最深的是哪个?下面我们来看看网友们的回答:



 

   甚至,还有网友评价快手这支广告「应该是春晚广告最佳」,「看见每一种生活」这句文案,能让人有一个更宽容的角度来审视快手。


我们再来重温一下快手和云闪付的广告。

在快手

看见每一种生活

更激励每一个人的生活

说的是人与人之间,并不是孤立存在。

我们能在一个人的身上,看见另一个人的大江与大河。

 


 

  比如你看见一个在尘土飞扬的工地上依然跳着街舞的小伙,会想起自己放下的梦想是不是应该重新拾起。

  你看着一个聋哑姑娘勇敢地和难测的命运对抗并且依然相信爱情,你会觉得其实明天也没那么可怕。

  换句话说,你生命里的细流,就是我生活的暖流。


在云闪付这支广告里,它为城市外来者立言。

无论是便利店员工,还是芯片研发工程师,还是早餐店老板……

当他们立足城市打拼的时候,是他乡的参与者与建设者。

当他们踏上返乡之旅的时候,是故乡的归来者与守望者。

他们的奋斗,城市看在眼里。

他们的归期,故乡盼在心里。

 

 

而云闪付那句广告语——

付出必有回报

说的则是每一个个体奔走在生活巨浪里,所拥有的朴素愿望。

 


 

这两个广告,同时投放在了今年春晚开播前的「黄金 8 分钟」。

虽然播出的时候都是 30 秒版本,但并不影响它们在这 8 分钟时间里,所展现出来的独特气质。

因为如果你去对比,就会发现,当大多数的品牌在这个黄金时间里选择的沟通方式是利益点直接给的时候,它们选择了站在了「人」这一侧。

 


 

  而当我们把快手这个广告片里的用户,和云闪付这支广告片里的城市建设者放在一起看的话,他们组成了一组人物画像。

  这组人物画像就像是当下奔腾向前的中国这辆列车里,一个又一个努力生活的「普通人」。

  更重要的一点是,当它们共同出现在春晚前 8 分钟,面对这样一个全民级的传播与营销机会时,它们所传递出来的情感主张,所指向的也是当下这个时代所拥有的主流价值与时代精神。

 


 

  所以,把这两个广告放在一起来看,除了能看到当下前进中的中国里,每一个普通人努力生活的画像,还能看到这两个品牌是如何争取主流社会认同感的。

  这不是说那种在 15 秒、30 秒的时间里,不断重复品牌信息的广告不好,而是说我们没有必要去低估今天大众的审美和判断力。

  尤其对快手、云闪付这样有机会成为民生级品牌的品牌而言,越是在全民级的沟通机会前,越去关注普通人的精神世界,也就越发容易获得主流用户的情感认同。

  促活拉新固然重要,抵达人心也同样重要。

  德国作家歌德面对自己所处时代的变革,曾捕捉到过这样一种「在扰攘中之中仍然抱有一点坚持」的时代情绪:

我们在一片安谧中长大成人

忽然被投进这大千世界

无数波涛从四面向我们袭来

我们对一切都感兴趣

有些我们喜欢,有些我们厌烦

而且时时刻刻起伏着微微的不安

我们感受着,而我们感受到的

又被各种尘世的扰攘冲散

今天我们所面对的传播环境也好,还是传播环境之上的时代本身也好,同样也充满着各种变化和扰攘。

那种感觉就像是「波涛从四面向我们袭来」。

有时候,一不留神,我们自己所创作的广告,也会变成袭向我们自己的「波涛」。

更多的时候,我们所创作的广告,都不过是恒河一沙。

但至少快手、云闪付这两个广告,它们是经得起大浪淘沙的。

因为无论是「看见每一种生活,更激励每一个人的生活」,还是「付出必有回报」,它们都提供了一种人心在面对大浪之时,有的一种自处之道。

这种「自处之道」结合两个广告片里的每一个人的情绪和状态来看,那就是——

时代终究奔腾不息,你我唯有努力向前。

 


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本文标签:春晚广告 快手 云闪付 

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